Estrategias de posicionamiento y marketing en productores de trucha de la región Puno Perú

Abstract

Este estudio analizó los mecanismos de comunicación de marketing y el posicionamiento de los productores de trucha de
la región de Puno Perú. La metodología utilizada fue aplicativo, descriptivo-analítico, diseño no experimentaltransversal;
para el que se tomó una muestra inducida de 55 productores de una población de 188 productores ubicados
en el distritos de Pomata, Juli, Chucuito – Platería del lago Titicaca, la laguna de Arapa y Lagunillas a quienes se encuestó
sobre sus acciones. Los resultados muestran que las estrategias de comunicaciones de marketing en el posicionamiento
mediante la publicidad inducen a la participación de 47.87% el que se considera como nivel medio; en la promoción de
venta se tiene el descuento en precios con un 74.47% el mismo que se considera como nivel alto; en los eventos –
experiencias, las pasantías que ofrecen hace un 75.53% el cual es considerado como nivel alto y en las relaciones
públicas, las comunicaciones corporativas tiene un nivel muy fuerte en un 90.96% lo que conlleva estas comunicaciones
a un nivel de posicionamiento considerable en cuanto a la calidad del producto de la laguna de Arapa y Lagunillas de
Lampa. Proceso que implica que la comunicación de marketing y el posicionamiento de los productores de trucha de la
región de Puno es de nivel alto por considerarse entre el rango de (0.61-0.80%) y el posicionamiento del producto está
por la calidad del producto tanto la alimentación natural que corresponde los que proceden de la laguna de Arapa y de
Lagunillas de Lampa.